Portfolio-Analyse oder 4-Felder-Matrix oder BCG-Matrix

Es erfolgt eine Aufteilung in 4 Felder:

poor dogs (Problemprodukte): geringer Marktanteil und stagnierender Markt. Aufgabe der SGE prüfen

nquestions marks (Nachwuchsprodukte): sind bei geringem Marktanteil auf stark wachsenden Märkten tätig. Sie sind noch in der Einführungsphase im Produktlebenszyklus, verursachen also hohe Kosten, die u.U. nicht durch entsprechende Einnahmen gedeckt sind.

nstars (Spitzenprodukte): haben hohen Marktanteil auf einem stark wachsenden Markt. Hohe Rentabilität.

ncash cows: hoher Marktanteil, aber kaum wachsender Markt. Im Produktlebenszyklus haben sie den Reifegrad erreicht. Es ist zu entscheiden, wie mit ihnen zukünftig zu verfahren ist.